互联网风云录20多年，经历了一场又一场天翻地覆的转型。领跑，就不容易被被淘汰，它是网络时代残酷的法则。水之梦始见金，有一点伤心的是，凤凰网凭着本身文化积淀和推陈出新，在领域里竖起了不可以取代的知名度。2020年，凤凰网再一次展示出其灵巧的销售市场味觉，合理布局大文化IP，以IP引流矩阵连接每个文化圈内，创设文化共同命运。

精英角度、质量内容与自主创新能力是凤凰网难能可贵的遗传基因优点，这让凤凰网在传承中华民族文化闲暇，沦落了大文化与知名品牌摆满、会话、结合和艺术创意的强有力公路桥梁。精英简单化的文化价值观念 从新闻媒体特性上而言，凤凰网意味着了一种精英简单化的文化价值观念。

而凤凰网现如今精准定位的精英、高档与社会发展所组成的原有逻辑思维迥然不同：“精英并不是必需与经济发展影响力挂钩，財富不一定是在于精英的唯一标准，大家常说的精英只不过着重强调一种逻辑思维、生活习惯上的精英化。”新的界定精英文化，是凤凰网创设大文化IP总体考虑的第一步，而接下去凤凰网关键使力的娱乐节目IP也将遵照完全一致的使用价值精准定位。精英化，意味着着这一群人有战舰型逻辑思维，她们有独立国家的建议，渴望的确有品位和质量的内容。池雪琴答复：“我们在调查时寻找，凤凰网的受众群体不具有明显的精英化逻辑思维，大家期待根据掌握了解她们的生活习惯、对新闻资讯阅读者的市场的需求、消费观及其新的游戏娱乐市场的需求，随后结合基本国情，科学研究并研究大家理应怎样合乎她们的游戏娱乐市场的需求。

”在那样的情况下，凤凰网的大文化IP应时而生，而关键使力的大文化娱乐节目IP也是对总体目标受众群体的一种积极推进。合理布局IP是精英简单化的必然趋势 现如今，IP是领域里竞相追逐的一股风潮。凤凰网打造大文化IP不但是顺从发展趋势的一次内容经营模式的创新，也是历经多方面考虑的必然趋势。IP即“专利权”，就是指具有一定使用价值基本而且有能力摆脱网络媒体进行多方式产品研发的高品质内容的著作权。

从定义上看来，IP具备先天性的优点，凤凰网编舞大文化IP本质上是为一档综艺节目流过了“生命”，使其具有更为长久的活力和混合开发的穿透性，另外合理地提升 了它的增加值。相对性于单一商品而言，IP是具有更高商业服务想像室内空间的产品组合策略。围绕IP能够有形式多样的继承产品研发，进行跨界营销转换成和拓宽，进而断开全产业链，搭建IP从网上到线下推广的经营。

除此之外，IP在经营中具有低会话、不容易散播、低所愿的特性，更为不容易组成网红经济，它是其经济收益的充分体现。另外，IP累积的人气值和具有的粉絲规模，还不容易使此前产品研发全过程中的风险性和营销推广成本费降低。根据IP内容、方式和营销推广上的优点，凤凰网建立自身的大文化IP，在文化使用价值传输、单个总体目标受众群体和提升 商业领域方面具备最重要的实际意义。有品够味的大文化IP 对以大文化IP为着力点的凤凰网而言，文化是一个展现出文化品味的综合性内容管理体系，这儿的文化，并并不是较宽众的小文化，只是大文化。

大文化IP就是指以中华民族优秀文化、技术设备文化做为商品的精粹和关键，以IP的方法进行运行，将“根植心里的见识、必须警示的心理状态、以管束为前提条件的支配权、为他人确信的善解人意”等抽象概念的文化，有机化学为有形化由此可见的内容，让顾客在欣赏、会话和感受中感受到文化使用价值。这更是凤凰网很多年来辛勤耕耘高质量内容的厚积而薄发。20年来，凤凰网不具有了正确引导话题讨论时尚潮流、创设话题讨论网络热点、打造爆款内容的新闻媒体遗传基因，一直落实“中华民族情结 全世界视线 多元化文化扩大开放 进步力量”的新闻媒体核心理念。在自媒体平台迅猛发展及其互联网媒体踏入转型的时期，凤凰网以非凡的知名品牌力及内容竞争优势，沦落华人世界最没有公信度、使命感、知名度的网络媒体。

紧密结合很多年文化积淀的产品优势、内容生产制造优点、整合资源优点，文化行业的融解和知名度，凤凰网蓄气以IP简单化的运行方式，使其组成更为长久的活力。大文化娱乐节目IP将是凤凰网接下去关键使力的方式，其在意挑战性和科技知识普及化，更为能激发受众群体的专注力。

IP内容的三重质量保证 内容的质量和话题讨论知名度，能够讲到是凤凰网最为坚硬的自信。“相比别的的网络媒体，大家的内容质量更为有保证 ，对于话题讨论推动一直具备较强的主导权。另外，凤凰网都不具有您好多种渠道网络媒体多屏互动互动的整合资源能力。在这个社交媒体共享时期，大家不但擅于生产制造高品质内容并推动话题讨论在凤凰网的散播，更为必须迥然不同到管理体系以外的社交媒体。

例如大家的娱乐节目IP大多数是网台同歩，随后与别的视频网站、新浪微博、知乎问答等社会性服务平台同歩，我们在微信上也是有专业的运营团队，次之再作随意选择别的一些比较给出的新闻媒体不断发展散播圈内。” 在池雪琴显而易见，IP经营是将来的机构内容生产制造与造成话题讨论更为技术设备的方法。自然，凤凰网还不容易大大的升級内容生产制造和生产加工方法，并不断提高效率，钻削不具有混合开发穿透性的质量内容。

哪些的内容适合混合开发散播并具有更优的渗透性和知名品牌力?凤凰网得到的回答是综艺节目IP。具有混合开发穿透性的综艺节目IP，压根全是贫乏五品，在商业合作上，自然界守好主动权。比如凤凰网上年开售的文化类综艺节目IP《一路书香》第一季就大福大贵;即将开售的《最弱辩题》、《火力无限》等综艺节目IP，行远必自在筹备环节就获得诸多著名品牌的瞩目。

“这也表明了广告商针对凤凰网“低而不冻”的综艺节目IP十分信任感，真心诚意地确信凤凰网基本上必须媲美大文化商品。” 终究，第一，凤凰网有基本、有文化积淀，有很多年来累积的复合型人才和高品质内容，必须熟读变幻莫测的销售市场;第二，凤凰网显而易见不具有话题讨论的混合开发穿透性，有总流量的保证 ;第三，凤凰网在编舞IP时，话题讨论的社会正能量、安全系数会经常会出现难题和误差。三重保证 傍身，有品够味。

凤凰网您好多种渠道网络媒体多屏互动互动的整合资源能力，及其强悍的原生态营销策略和艺术创意的运营模式，必须给予知名品牌更为深层的情景带到，进而搭建文化使用价值 利益举的高宽比平衡。因而凤凰网的IP针对广告商而言，具有纯天然的诱惑力。大文化，是凤凰网将来集中化于使力的重要行业之一。

凤凰网要保证的文化散播与文化传承，针对服务平台自身的文化文化积淀和情结具备严苛的回绝，而这才算是是凤凰网的优点所属。预兆着大文化产业链的大大的盛行，更为理应在业内充分运用凤凰网的知名品牌和服务平台的知名度，展示出出有凤凰网责无旁贷的新闻媒体义务与服务平台出任：在大文化IP中重进全局性的、导向性的、独创性的大文化类内容，用更为合适的方法去方案策划制做，促使总体目标群体必须更优地与技术设备文化了解、会话。

大文化情况下的现代化原生态优点 在大文化的土地质量下，更为多的国产品牌，把现代化做为最重要的发展战略和知名品牌拓展的方位。现代化，从基本国情的视角来讲，超越于大文化的情况下;从凤凰网的视角来讲，是其品牌推广管理体系中较弱的多元化优点之一，此外，也是客户针对凤凰网的一种期待。

大文化、现代化、精英化三者有机化学结合，组成了凤凰网服务客户现代化传递的非凡能力。如凤凰网有关“一带一路”高峰会后的系列产品方案策划，与我国国家新政策的使力方位相互之间交错，知名品牌能够运用凤凰网的国际性穿透性，提高其在国际性上的知名度。

不论是内容生产制造還是内容营销推广，凤凰网都干了的确实际意义上的经济全球化生产制造。“凤凰网有能力的机构新闻媒体人与新闻媒体组织去生产制造内容。我们在散播方面上铸就的不但是在中国的散播，更为铸就了全世界散播。当经济全球化的新闻人携手并进，IP所造成的知名度、穿透性是前途无量的。

” 从IP内容到IP营销推广，凤凰网最关键的是不可以取代的知名度，这类不可以取代来源于其在很多年的新闻报道加工过程中，对客户市场的需求、时事热点和话题讨论的恰如其分与把触。内容质量和混合开发散播的渗透性，及其现代化的视线，即凤凰网的关键营销推广使用价值。在品牌推广管理体系 智能营销管理体系下，将来三年，凤凰网将竖起更为多具有导向性的、富有活力的知名品牌营销策划案例。

大文化IP将沦落凤凰网在合理布局品牌推广管理体系诸多姿势中，笔酣墨饱的点金一笔。

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