上海市，二零一六年12月20日—— FCB博达立交桥广告宣传决策制定所创建者Matthew Willcox 图书发行营销的书籍，此书结合了作者 20多年的广告宣传和营销行业从事工作经验及全世界决策科研工作人员的科研成果，为大家制定决策获得全新升级角度，被Marketing Sales Books当选“二零一六年度最好营销类书籍”。Matthew是FCB决策制定研究室的创建者和执行常委会，在《The Business of Choice: Marketing to Consumers’ Instincts》（中译本《最畅销的原理：为什么好观念、好产品不会一炮而红？》）一书里，作者从行为科学的视角对判断力进行剖析，并向阅读者展览了如何把其应用于现如今的营销挑戰。作者根据生动活泼的例证，向阅读者论述了人类大脑决策系统软件数百万年的不断演变以及对消费者决策的危害，这种决策小到美白牙膏、服装、手机上的自由选择，大到辞去方案制定。

“一些情况下，大家做出的自由选择看上去很好笑，可是假如运用人的本性的角度来了解就有效得多，这一点十分有趣。” Matthew讲到，“假如知名品牌必须弄清楚这一点，并使其商品顺从大家在保证自由选择时的本性，那么就一定会得到 更高的考试成绩。

” 这书英语版由Pearson/FT Press图书发行，在美国亚马逊（Amazon.com）和别的关键零售商处皆有市场销售。当今恰逢决策科学发展观的辉煌时代，营销工作人员必须得益于决策科学研究的科研成果，这书为当今营销工作人员获得了变化游戏的规则的新思路方法，落实论述了知名品牌对消费者的危害——知名品牌不但能够变化消费者的心态、了解和品牌效应，还可以变化消费者的不负责任。根据对消费者决策全过程的掌握了解，Matthew在书里为阅读者绘图了宏伟蓝图，为知名品牌怎样运用人们本能反应得到 发展趋势指引方向。

“伴随着行为科学和认知科学在人们决策层面的科研成果日渐举世瞩目，大家也更加掌握到历经数百万年演变的人们判断力和了解体制对决策的危害。” Matthew讲到，“这本书能够帮助营销工作人员将这种最近科学研究洞悉运用于到她们分别的知名品牌中，使她们的产品沦落消费者相符合本能反应的自由选择。

” Levi’s全世界顶尖营销官Jen Sey点评到：“Matthew将其在广告宣传行业的比较丰富工作经验与他对决策科学研究的掌握讲解完美结合并展现出给阅读者，观点深刻的印象，为阅读者获得了一个具有具有应用性的专用工具。了解人们做出自由选择的全过程——还包含輸出的多元性、大大的演变的成功要素、及其了解全过程等——是一个十分有意思的句子题。” 美国的大学斯特恩国际商学院营销学副教授职称，《纽约时报》畅销书籍《Drunk Tank Pink: And Other Unexpected Forces That Shape How We Think, Feel, and Behave》的作者，Adam Alter曾称赞Matthew架起了理论研究中中间的公路桥梁。

“在《最畅销的原理》一书里，Matthew明确地觉得了营销实践活动中工作人员与营销基础理论专家学者中间能够共同进步结合之处，充分说明了加强理论研究中行业中间联络的重要性。二者之间的联络汇聚出了这部丰富多彩，令人欲罢不能的读本。

” 联合利华个护业务流程首席总裁Alan Jope：“针对大家做出规定的全过程，迈克尔的观点十分有趣，关联到营销和市场销售行业工作中的每一个人，而对这些针对人们状况极其缺乏了解的人员而言，这书內容就更加难以想象，也至关重要。” 网页页面了解更为多內容：Matthew Willcox，FCB决策制定研究室，《The Business of Choice: Marketing to Consumers’ Instincts》 Matthew Willcox简述： 《The Business of Choice - Marketing to Consumers' Instincts》一书作者，FCB决策制定研究室执行常委会 Matthew Willcox是FCB决策制定研究室创办人与执行常委会，是将生物学家在人们不负责任与大家怎样做出自由选择这一行业的科研成效引入广告宣传与营销实践活动中的践行者。他痴迷于科学研究人们判断力与感情对自由选择和不负责任的危害，及其如何使最没有自主创新的核心理念切合于人的本能，进而危害消费者的自由选择和不负责任。Matthew在欧州、亚洲地区及北美地区等地具备20多年的品牌策略工作经验。

在这里20多年里，他为Levi’s、艺电、联合利华、雀巢咖啡、壳牌机油及其葛兰素史克等好几家企业获得资询，帮助她们使商品获得消费者瞩目，期内輔助顾客斩获8项艾菲奖（Effie Awards）。他曾担任英国食品类与药物管理处戒烟戒酒新项目不负责任变化权威专家，助推非州将行为科学观点划归生殖系统身心健康提倡，在商业服务学校及其营销与拓张盛会中数次担任演讲特邀嘉宾，还包含Most Contagious创新活动、El Sol广告节、及其2010、2011、2013、二零一五年嘎纳国际性自主创新节（Cannes Lions）等。二零一六年2月，联合国组织非州民族委员会第一届社会发展与不负责任变化沟通交流全世界高峰会在亚的斯亚贝巴汇报工作，Matthew担任会议内容新闻发言人。

Matthew编有《The Business of Choice: Marketing to Consumers’ Instincts》（Pearson FT Press出版社出版，二零一五年三月）一书，此书研究了如何把行为科学与认知科学的科学研究寻找运用于自主创新与营销全过程，被Marketing Sales Books当选“二零一六年度最好营销类书籍”。现阶段了解西语版和简体中文图书发行。

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