二零一六年，在移动互联的飞速发展下，新老新闻媒体如同八仙过海，各显神通。在新一轮的网络媒体知名度市场竞争中，结合沦落了至关重要的发展趋势关键字，业内强调一切单一特性的新闻媒体都不可以在互联网技术的惊涛骇浪当中孤行到耗费最终的气力。早在二零一五年，上海市广播做为灵便往前、全力接吻互联网技术的预示性新闻媒体，宣布创立了具有展望实际意义的“单体营销workshop”，并将二零一六年界定为划时代的“单体营销年间”。

现如今，二零一六年的日历表早就撕下了一半多，上海市广播“单体营销”一鸣惊人，释放出浓浓的营销动能，也踏入了广告宣传销售总额的又一次自身摆脱——7月28日，上海市广播年增收已斩五亿。掸邦猪突的上海市广播，又一次超过了业内针对广播广告宣传的想像室内空间。——动感101金牌使力，“动感之星”金子定位点涨幅可喜做为具有高达仅有上海市总人口总数五分之一观众的榜样頻率，动感101年增收早就提升了两亿。

动感101广告宣传展示出的优异两者之间全国各地收听率第一的音乐广播的真实身份称得上是相映成趣。动感101早金子段的“动感之星”，三个定位点（早上8:00、8:18、8:33）的广告宣传盈利环比涨18.6%，沦落頻率广告宣传使力的诸多闪光点。

做为上海市广播集团旗下“单体营销”的先驱者，动感101打造了具有溫度的“单体营销”。除开将知名品牌、商品最柔性地区入到综艺节目的內容中，动感101更加偏重于知名品牌身后所期待表述给消費人群的价值观念与感情，因此 ，在动感101的电磁波中，听得接近矫情的广告宣传，仅有填满着着写作与妙趣的內容。

——交通出行广播全程单体，天天拍车冠名赞助穿过系列产品声震上海市天天拍车，做为上海交通广播的老友，二者在二零一五年的上海市国际车展期内就会有过协作。历经协作期内的高品质感受和出色的营销实际效果，2020年，天天拍车又冠名赞助了上海交通广播颇深不会受到称赞和崇敬的“穿过系列产品”。

想到天天拍车冠名赞助穿过系列产品，那也是一段充满著单体营销风采光辉的小故事。遭遇超重量级的协作，单体营销十分完美地呈现了针对观众和知名品牌的双重粘合性，线上与线下全线通车，全方位多样式地展现知名品牌的本质气场。线上上，天天拍车的涉及到嵌入以采访、联线、內容等多种多样方法结合到穿过系列产品的內容之中；空气的企业宣传片以4大主题风格、19个版本号在上海交通广播的51个定位点短期内内发生爆炸。

电磁波以外，除开阿基米德和别的网络媒体上的知名品牌遮挡住以外，上海交通广播还运用了本身微信公众平台的强悍知名度，每一次启动有关“天天拍车”的涉及到內容都超出高达10W 的阅读者量。而线下推广活动称得上单体营销阶段的诸多特点闪光点：在穿过上海市的主题活动全过程中，上海交通广播在赛事每日任务中设定摩尔斯密码阶段，并把谜面精巧另设成天天拍车电話。再加当场别的原素的设计方案和遮挡住，在穿过上海市的四万公里路途中，“天天拍车”宛然沦落了沿路的亮丽景色。

主题活动一出，知名品牌称赞情深不负。更为牛气的是，从5月18日，天天拍车冠名赞助穿过系列产品的广告营销以后，到数三周，收听率得到 了大幅持续增长：第2周比第一周环比下挫8%，第三周比第二周环比下挫7%；主题活动高潮迭起期内，收听率乃至比上海交通广播1-6月的均值收听率低五个点。这就是单体营销无以伦比的风采：营销实际效果和综艺节目质量一起节节上升，斩获观众的热衷于。——LoveRadio打造性价比高之首，双周褔利协作知名品牌数最多针对LoveRadio而言，“综艺节目广告宣传化、广告宣传综艺节目化”是其依然果断的一种单体营销方法；将知名品牌和综艺节目做为有机化学的并造成难以置信的化学变化，才算是LoveRadio理想化中的“单体营销试验室”。

二零一六年LoveRadio创设了“双周褔利增粉”主题活动协作知名品牌最多的全新升级纪录。光辉、开新二手车、拉薇达婚礼、上海大众、途家网、钻石小鸟等著名品牌，竞相跳出来LoveRadio“双周褔利增粉”主题活动的碗里来。尽管“双周褔利增粉”主题活动的资金投入周期时间比较较短，可是在方案策划上花销的思绪却一点都许多，全是量身订做。

比如，为了更好地使顾客比较慢搞清楚开新二手车的交易会标准，LoveRadio设计方案了一个对话游戏，竞价车载冰箱，叫价最高的人依次高价位获得车载冰箱，生动活泼。另一个成功案例是车王二手车，因为其三家店面都上海市区郊区，其“增粉”的目地是期待有更为多的潜在性顾客必须入店感受。对于这一表达意见，LoveRadio设计方案了一个线上与线下融合的手机游戏，在车王二手车的3家店内，用具备LoveRadio大logo的装饰物进行装饰设计，使观众更非常容易找寻，而且将小彩蛋事先藏在某辆二手车中，在综艺节目放映时，节目主持人不容易公布适度的通关密码如“白色车”，第一个找寻此车盆友将不容易获得五百元加油充值卡的奖赏。和恋人具备丝丝缕缕联络的钻石小鸟，LoveRadio则为其设计方案了“520恋人的单车”主题活动、“为了爱获得一克拉”的对话游戏，頻率直播现场情侣之间的手机游戏PK，钻石小鸟的首席总裁特意为最终2对争霸战一克拉钻石的恋人出卷，优胜者当场发送给一克拉钻戒。

“双周褔利增粉”凭着持续增长的销售市场反应速率，和认可顾客市场的需求、自定综艺节目內容的协调能力游戏玩法，再一次证实了小身型也是有大味儿。——轿车积极手挽手第一财经，撒狗粮的节奏感显而易见根本停不下来第一财经广播依然至今全是知名品牌顾客心中中的高帅富。

二零一六年，在诸多挚爱第一财经广播的领域当中，展示出尤其全力优异的，就是整车领域。二零一六年上半年度，汽车制造业在第一财经广播的广告营销量环比持续增长125.5%，涨幅难以想象。在轿车圈中，许多 广为人知的知名品牌感情第一财经广播，荣威汽车、规范化、奥迪车、玛莎拉蒂、法拉利……知名品牌的激情如同上海市的炎夏，酷热一浪高过一浪，撒狗粮的节奏感显而易见根本停不下来。

为什么品牌汽车对第一财经广播这般情意绵绵不绝？在其中，重要就取决于第一财经广播精确的群体精准定位优点——高级知识分子、低收益、年老、固执精致生活、享受精致日常生活。再作再加单体营销workshop释放出的想像力，双剑和一，杀伤力大幅度提高。

上海市广播广告宣传将顺着“单体营销”一路疾驰。大大的挑戰，时常提升，上海市广播期待与您亲眼目睹下一次顶峰。比二零一六年魔都上海夏季平均气温更为火爆的，是上海市广播“单体营销workshop”高速运行的网络媒体营销电机；比二零一六年魔都上海夏天的太阳更为激情的，是商业服务合作方和广大听众依然至今的力抵制。

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