10月22日，由我国广告协会举办、当代广告宣传杂志期刊举办的“2017我国会话广告宣传峰会”在长沙市国际性展览中心拉开序幕，来源于广告宣传圈的19家新闻媒体、互联网公司及代理记账公司和当场数百名观众们协同就移动广告平台形状、营销推广等好几个热门话题进行了会话。依然至今，中国的企业和群众普遍持有者那样的见解：出示利益和遵循社会义务针对企业来讲都很最重要，可是却没法另外构建。比较简单讲到便是：“再作挣钱，再作捐赠”。商业服务与公益性就了解是“水火不相容”吗？回答是反驳的。

凤凰网市场营销策略推广部主管蒋捷，以“商业服务行善”为主题风格，向当场特邀嘉宾及观众们解读了凤凰网所倡导的“社会设计方案”营销策略，以求让知名品牌能够充分利用商品或服务项目解决困难社会问题，进而造成新的产品形态甚至运营模式，推展企业获得可持续性的商业服务驱动力。公益慈善与赢利从不矛盾Blake，一位外国人，他开创了一个知名品牌——TOMS。

知名品牌的著名来源于于：宣布创立十年来，早就帮助高达7500万缺乏鞋的小朋友们得到 了鞋子，另外还帮助高达45万视力障碍的大家彻底恢复了眼睛视力。那TOMS是怎么做的？源于她们的一个核心理念：“One for One”。“以公益慈善为目地的营利性企业”，它是凤凰网对TOMS的界定。TOMS和Blake产生大伙儿的是核心理念的更改——商业服务赢利与公益性目地无需基本上分裂，也并并不是英勇献身企业的盈利，才可以构建社会使用价值和知名品牌虚拟货币。

在TOMS的实例中，商业服务和社会的使用价值相映成趣。在我国，绝大多数的企业十分期待投身于在公益性行业。但难题也依然不会有：因为绝大多数企业都强调公益性便是捐赠，这带来了一个社会上协同的好点子：仅有捐赠才可以体现这是一个有爱心的企业。因而，浮方式的做秀、社会社会舆论残害逼捐的状况五花八门。

“我们不敌对这类好点子，乃至大家十分期待有标准的企业能够捐赠自身的愛心，为更为多的人牟取褔利，可是大家要想也许有一些更优的方法能构建那样的总体目标。”社会设计方案的双赢解决方法凤凰网所倡导的“社会设计方案”（Social Design），是对于特殊群体或特殊社会问题进行难题寻找/再作界定，并结合企业获得的服务项目和商品，根据技术性和自主创新的方式造成解决方法，面世新的沟通交流的內容、商品、服务项目乃至帮助企业找寻一个新的商机和商业运营模式。社会设计方案差别于别的难题解决方法的特点是：“构建双赢”和“带来变化”。

构建双赢：大家把它界定为：“在商业利益的任何一方也不损害权益的状况下，构建一方或是多方面构建附加盈利。”比如，为了更好地保护生态环境，许多 我国都限令餐饮店完全免费发放包装袋。

而日本国餐饮店的做法构建了“双赢”的总体目标。日本国餐饮店为消费者获得完全免费包装袋，但另外为内置购物袋的顾客获得奖金，进而让餐饮店节省下来包装袋的售卖成本费，奖赏给顾客。在现钱奖赏和“为环境保护保证奉献”的精神实质觉得那样双向鼓励下，顾客更加不肯内置购物袋买东西，的确构建双赢。

带来变化：推展社会问题构建变化，是社会设计方案铸就变化的最终着力点。嘎纳特等奖实例“护手铅笔”就很好的论述了这一精神实质。数据信息说明，因为卫生状况领跑及其拿手入睡的民间风俗，印尼每日有高达1000名少年儿童杀于手臂公共卫生服务带来的病症。清洁用具企业沙威隆（Savlon）瞩目到印尼大多数贫困山区少年儿童放学后，都用以教室黑板铅笔做为书写工具，因此生产制造了由服用级香皂制成的“护手铅笔”，可供小朋友们用以。

拥有那样的护手铅笔，小朋友们能够在晚到以后必需冲手，相当于用洗手消毒液浸了手，随后再作去睡觉。这的确变化了本地的公共卫生服务自然环境。另外“护手铅笔”也趋于有发展潜力沦落沙威隆企业的创意产品设计，为其带来新的商业服务机会，这也是社会设计室提倡的。凤凰网期待，把社会设计方案提纯成一个可持续性经营，而且尽量必须构建可复制性的试着，帮助企业更优的找寻构建企业与社会双赢的方式和方法。

害怕为出任要敢聆听推展社会转型是凤凰网难能可贵的义务，这也是凤凰网明确指出“社会设计方案”解决方法的遗传基因所属。二零一零年，运用全国两会突破口，凤凰网和40多家汽车企业一起明确指出酒驾入刑的提倡，并最终推展法律法规；二0一二年校车事故层出不穷，凤凰网再一次运用全国两会突破口，与上汽大通开售了“中国校车发展趋势势在必行”的督促，并最终促进了新的校巴安全系数规范的公布，推展了社会的转型；二零一四年，凤凰网和东芝一起，洞悉来到那时候医患关系对立面越来越激烈的社会问题，拍摄了5部纪实片，的确摆脱医院门诊，在医师身旁描绘她们的实际小故事，期待进而消除医患关系中间的对立面。纪实片开售后获得了不但是病人，称得上全部社会的热和谈对医师人群的讲解。

能够讲到，凤凰网的传播价值和新闻媒体精神实质，必须更优地去寻找难题、号召难题的解决困难。开售“社会设计方案”定义，便是为了更好地更为持久地将这类幸福快乐传输下来，取得进步。“大家期待能寻找社会问题，这个问题是社会的困扰，是一些急需解决的难题。

不但是接到提倡，还根据自主创新组成专业性的设备，或是组成它的设计产品、产品纸箱上的改造，乃至组成新的运营模式、自主创新，最终带头社会的能量一起推展难题的解决困难。另外，大家期待能给企业带来的是在保证 赢利的状况下，带来社会问题的解决困难。”商业服务行善推展社会幸福快乐社会问题的考古学和界定，是社会设计方案中的第一步，也是打造成功、可持续性的社会设计方案新项目的基本。联合国组织可持续发展观总体目标（SDGs）明确指出的17个急需解决的社会问题，还包含解决困难挨饿及粮食生产安全难题、提高抵御洪涝灾害工作能力、维护保养洗手消毒水资源这些，这种历经用心提纯的难题能够做为设计灵感大家的一行。

可是所述的话题讨论十分宏大，大家还务必更为细腻、更加对于特殊群体的再一次洞悉（也就是对难题的再作界定）。这时候不具有精确洞悉社会热点话题的“凤眼”大信息系统，将为大家获得强大的可靠抵制。“大家也期待根据那样的洞悉，使我们能够同顾客一道打造具有可持续性商业服务驱动力的公益行动。”现阶段，凤凰网的“社会设计方案”核心理念已成效显著：凤凰网与苏宁、生米组成带头打造的“应允胶布”新项目，将维护保养小动物这一习以为常但又刻不容缓的公益性表达意见运用于亿万个电子商务物流包复以上，应用双层相近加工工艺制成的封箱胶纸，在捆住的时候会经常会出现像血一样的鲜红色色浆，让顾客一瞬间好似小动物被杀掉的当场，扫二维码做出“不售卖，不保证小动物杀手”的应允。

迄今为止，该实例拿到了还包含嘎纳国际性自主创新节铜奖，万里长城奖、金投赏整场巨奖等最重要殊荣。接下去凤凰网将开售“二次驾照考试”这一根据社会设计构思的实例。

凤凰网期待能和汽车企业带头，去改造车里的视頻系统软件，能让她们纪录驾驶员每一个忠诚不负责任，并将累积一定水平的标准不负责任转换为汽车企业、汽车4S店的优惠劵，提高其企业形象的提升 并性兴奋其汽车市场的继承做买卖。“大家的企业愿景是，期待根据自主创新、技术性，艺术创意的传播效果和每一个人物角色的带到，最终构建为社会问题获得解决方法，为商业服务、顾客带来可持续性的商业服务发展规划，最终构建社会双赢。”而凤凰网也期待合作方的重进，必须在那样一个高品质的网络平台，构建商业服务利润最大化，并铸就社会使用价值的变化，“商业服务行善，让企业从‘看起来强悍’，到‘再回头得未来’。

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