“六神清怡铃兰花是CK One的味儿，黑瓶热情深海是纪梵希深海系列产品味儿……”近期，这条六神驱蚊花露水能更换各种淡香水的微信推文在微信朋友圈广为人知。恰好一篇起名叫《时隔老干妈、马应龙后六神花露水爆炸美国市场》也在微信朋友圈被迅速霸屏，在文章内容的评价中我们可以看到阅读者的参与性十分低，在其中也小有许多 搞笑段子，读来令人笑掉大牙。六神驱蚊花露水在互联网上也有此外一个姓名，网民们都和蔼可亲的称作它叫“Six God”,这一呢称也让六神驱蚊花露水走在了别的日化用品品牌的前边，与年长消费者一起“玩耍”。每一年夏季，也许有关“Six God”的内容常常撩到网民们的笑料。

上海家化大家日用品业务部本人洗手消毒及夏天皮肤护理类目主管陈华杰在谈起与年长消费者的关联时用以了“玩耍”这个词，他答复：“品牌一直要搞清楚，消费者才算是创业投资者的衣食父母。要是不走入品牌精准定位的地区，你需要怎么玩游戏我也陪着你怎么玩游戏。

” 品牌低龄化的一次胆大试着 因为驱蚊花露水的有悠久的历史历史时间，在消费者心中中，六神品牌被贴上传统式的标识，因而六神品牌在与年长消费者沟通交流全过程中也遇到过许多 阻碍，来源于年长消费者最必需的反映便是“它是我的妈妈用的商品”。伴随着年纪的逐渐降低，传统式的这批消費人群在逐渐李家去，而85后年青人因此以逐渐沦落消費的中坚力量。因此 针对六神品牌而言，具有年长消费者看起来特别是在的最重要。仅有获得了这批年长消费者的瞩目，六神品牌将来才有更高的发展趋势机遇。

但要摆脱她们就意味著一切要新的起点。“因此 大家依然在要想怎么让六神这一品牌摆脱年长消费者，因此，六神品牌大大的在保证消费者跟踪科学研究，去了解她们务必哪些，，反感哪些的包装设计，反感用以哪些的社交网络平台。”陈华杰强调，了解消费者是第一步，这也务必非常大的胆量。由于她们了解的更强是手机上，是新浪微博、手机微信，而在那时候这是一个全新升级的行业，谁都不告知根据互联网来保证那样一个传统式品牌的营销推广传播实际效果不容易怎样。

这针对品牌领导者而言是一次磨练，也更是从这里开始六神品牌踏入了与别的日化用品品牌各有特色的营销推广路面。《花露水的前世今生》 二0一二年夏季六神品牌开售了《花露水的前世今生》互联网病毒视频，这条趣味性的视頻今后开播以后得到 了非常大的成功，总开播量高达了一千八百一万次。

这条视頻让消费者了解了驱蚊花露水的出處，也了解了六神这一品牌。伴随着视頻的瘋狂，Six God也沦落了年青人的标识。从二0一二年到二零一六年六神品牌大大的地保证互联网数据营销层面的试着，妄图与这群年长的消费者取得联系。

陈华杰答复：“针对全部的全过程，六神還是比较谨慎，尽管针对这些年长的消费者早就拥有一些了解，但那时候绝大多数的六神消费者還是年纪较高的群体。” 二零一六年六神刚开始把关键的活力放进了互联网数据端营销推广。在資源上，绝大多数弯折到智能化新闻媒体上；在内容上，把传统式的一部分和互联网的一部分所有断开。

根据新一代大牌明星和网红、病毒视频、自主创新新闻人、TVC整合传播四个层面为六神品牌在今年夏天流过更为多年长魅力。果断品牌自身的精准定位 在品牌的传播对策层面，六神品牌依然果断“夏季”、“中草药材”这两个核心品牌财产，在传播上不断跟年青人沟通交流。陈华杰答复：“从传播而言分为二块，一块是資源的决策，另一块是内容的溶解。

之前的做法是绝大多数資源全是对于大家消费人群传播，以TVC占多数。优先选择决策TVC、户外广告牌、广播节目三板斧，随后不容易试着用一小部分的花费保证网络危机公关传播；在内容层面，电影拍摄TVC還是从大家消费人群角度到达，老老少少都能看。

在互联网上关键对于年长消费人群进行传播，如《花露水的前世今生》互联网病毒视频，但整体還是在大大的地思考中汇总方式。” 2020年六神开售了三条病毒视频（《2016你好花露水》、《中国智慧的准确打开方式》、《2016抗蚊血泪史》），各自从驱蚊花露水的多种多样主要用途，艾草叶夏枯草杀菌健肤系列产品，驱蚊花露水的视角，以精彩纷呈有趣的方法，更有消费者的目光。略逊一筹又开售了龙山沐浴乳系列产品较小视频，把“夏季”的定义带到情景中，以魔术师的展示出方法，在严寒的夏季，为消费者带来一抹龙山。

精彩纷呈风趣的方式降低了六神的亲切感，沦落能够和年长人群一起玩耍的品牌。《2016你好花露水》 《抗蚊血泪史》 懂消费者的市场的需求 “网民的聪慧是无穷无尽！”这句话六神品牌深有感触。

如同把六神称为“Six God”一样，每一条有关六神的内容出带街都是会收到很多的互联网客户自发的UGC（User Generated Content）内容，这在其中也小有一些有传播使用价值的内容。据陈华杰解读，大家看到的“六神驱蚊花露水与大牌香水味儿相仿”、“六神发生爆炸国外市场”等有趣的内容全是来源于消费者的UGC内容。六神品牌精英团队根据第三方网络舆情监测系统软件，每日都能比较慢检索到网民针对六神品牌和商品的有使用价值的UGC内容，并进行专业的鉴别。“一旦有这类内容出去之后，假如得到 别的网民的呼吁，大家也不会第一时间传播。

这就看上去采摘一样，而这种UGC的内容便是種子，把種子一颗颗的采摘才不容易有进帐。”这类来源于消费者自身的原生态内容也最必须被消费者拒不接受，把握消费者的市场的需求才可以守候她们一起玩耍。而在消费者的媒体用以习惯性层面，六神精英团队也保证了很多的科学研究。

如今保证品牌关键靠用户评价，之前的用户评价主要是口耳相传，这类传播是难以干预的。但如今的用户评价传播主要是根据社交媒体，手机微信、新浪微博，用户评价传播刚开始看起来沦落有可能。在方案策划传播内容时，陈华杰经常跟自身的精英团队讲到，如果你是消费者，你喜不喜欢推送，假如不肯，那麼这个视频便是成功的，不然便是软颇深。

他确实传播理应像水面的漪涟一样，扔到个物品进去能够一层一层的孤回来，最终的动能是巨大的，它能打动更强的消费者。在互联网上，消费者能够共享资源、推送、评价，这让每一个人都能够参与到这一巨大的圈内传播当中。明星微博聆听 娱乐节目会话 现如今大伙儿的時间都更强花上在手机等移动智能终端上，都更为多摆满在社交网络平台上，用以新闻媒体的時间也更为泛娱乐化。

社交媒体自然环境下的品牌传播看起来更为艰辛，尤其是针对这些握巨资的大品牌而言称得上难以找寻突破点。由于提升就意味著必必须变化，就需要撤出以前几十年的工作经验。针对别的的中国品牌而言，六神品牌所探索过的路，虽然没法基本上复制，但至少在方位上是有一点结合的。科学研究消费者，了解消费者，周边消费者，让品牌在传播的全过程中大大的低龄化，它是六神品牌用五年時间带来的探索和赎罪。

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