针对目前广告代言市场欺诈代言人、盲目代言人、代言人价格虚高、报价不透明、阴阳合同、逃税等问题，中国广告协会最近发表了以诚实为基础的广告代言人自律倡议书，提出了广告主、广告经营者、广告代言人、广告代言人、网络平台5个主体。倡议书应对，创建行业黑名单，规范广告行业交易不道德。另外，提案书也是天价代言人阴阳合同等热点问题。《倡议书》根据《中华人民共和国广告法》《网络广告暂行管理办法》等法律法规制定内容，向全行业提出自律建议。

以增强广告代言市场科学、健康发展为目的，促进各广告活动主体加强行业自律，分担社会责任。倡议书分别向广告商、广告经营者、广告发布者、广告代言人和网络平台的5个主体提出了建议。建议广告主自由选择广告代言时，根据市场行情支付报酬的广告代言人遵循行业规则和市场规则，合理报价，依法纳税。

《倡议书》回应，为进一步贯彻倡议内容，中国广告协会正式成立广告代言人大数据服务平台，通过大数据分析规范广告行业交易不道德，为各市场主体提供公正半透明、可靠、合理完善的服务。同时，《倡议书》还明确提出建立行业黑名单机制，建立广告代言评价体系，发布广告代言指数，规范广告行业交易不道德，提高守法自律者的市场价值。提案书原文:以诚实为基础的广告代言人自律提案书，作为一定媒体公开发表的普遍向公众传达信息的手段，已经成为商业市场发展不可或缺的一部分，广告代言人通过广告代言人进一步提高影响消费者的最重要的广告方式广告代言人不道德的自律规范已成为广告业科学发展整体的最重要内容。针对目前广告代言市场欺诈代言人、盲目代言人、代言人价格虚高、报价不透明、阴阳合同、逃税等问题，根据《中华人民共和国广告法》(以下全称《广告法》)、《网络广告暂行管理办法》等法律法规，中国广告协会向全行业提出自律建议，各广告活动主体不应强化行业自律，分担社会责任，增进广告代言市场科学、健康发展。

明确提案内容如下:一、提案广告主:本(一)广告主作为广告代言市场的第一责任人，不应大力分担广告主导责任，充分发挥在广告代言人不道德中的合法、规范、科学领导。(二)自由选择符合社会主义核心价值观的广告代言人，不自由选择负面社会形象的艺人作为产品代言人(三)以合法合理的方式用于广告代言人，不用侵权行为用于广告代言人；(四)广告创意符合社会主义核心价值观，传递正能量，不利用广告代言人传播违法、欺诈、身体健康的内容。

(五)自由选择广告代言人时，根据市场行情支付报酬，抑制天价报酬(六)不签订阴阳合同，依法遵守税金义务，严格遵守合同(七)违反合同代言人的权利，不违反合同。二、提案广告经营者:(一)在广告内容创新规划服务过程中，不实现违法违规广告创意，不用于《广告法》禁令词汇和内容；第二，《广告法》明确规定，不允许广告代言人的行业或领域使用，极力不擦边球；第三，帮助广告主自由选择符合社会主义核心价值观和产品品牌调整的广告代言人，不盲目将流量作为唯一的自由选择标准；(四)侧重于自律创新，不抄袭他人的创意和成就，确保制作和服务质量，不遵循粗制和服务的内容和服务。

三、提案广告发布者:(一)坚决执行《广告法》有关规定，严格检查发布广告的内容，发起监督规范(二)对《广告法》中明确规定的广告代言人，违反法律法规和公序良谓的广告，严格遵循合同精神，根据合同偿还，广告主在撤销期间如期离线四、提倡广告代言人:(一)确保党的领导和国家利益，不公开发表或传播伤害党和国家形象的发言；(二)遵循行业规律和市场标准，合理报价，依法纳税；(三)遵守现实客观公正的原则，不遵守欺诈代言和欺诈宣传，依法专门从事代言行动；(四)商业代言和再体验、浅理解、良好的代言原则，禁止市场和消费者考验；(五)严格遵守合同精神，不遵守合同，按合同偿还，如期完成商业合作中的各项工作权益；(六)传递正确的能量，不传播其他网络制作主义，不积极传播社会纪律，不负责任的社会信息，不负责任。五、建议网络平台:(一)严格遵守《广告法》和《网络广告管理暂行办法》的规定，发布符合要求的网络广告内容；(二)网络广告平台在广告公开不道德中，不应按照国家有关规定制作、完善的网络广告业务的继续注册、内容审查、文件管理制度，严格分担媒体高院的责任，确保广告内容的真实性(三)媒体平台公布的广告内容，严格结合广告代言人和广告经营者、公布者的身份，自媒体作为网络平台最重要的一部分，也不应遵守法律公布。

为了进一步贯彻倡议内容，中国广告协会正式成立广告代言人大数据服务平台，通过大数据分析规范广告行业交易不道德，为各市场主体提供公正半透明、可靠、合理完善的服务。同时，与全体会员公司和各分公司合作承担社会责任，共同承担杯葛诈骗代言人、阴阳合同和逃税等违法行为，建立行业黑名单机制，建立广告代言人评价体系，公布广告代言人指数，提高守法者的市场价值。根据良币驱逐劣币的原理，违法违规者被市场排斥，构筑广告代言市场绿色健康可持续发展，为中国经济变革升级、优秀文化传播、社会变革做出贡献。

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