前不久，200多万名罗大佑粉丝在腾讯视频收看了一场别出心裁的巡回演唱，尽永歌曲之时，粉丝们还与五谷丰登“财神爷”进行了亲密接触了解。这原是中国平安强强联手腾讯视频LiveMusic拉响的“中国平安2016财神节”跨界营销游戏娱乐场景营销推广战争。

巡回演唱 金融业，全新升级试着为中国平安合上了客户沟通交流新的频道栏目。直播间期内，380多万元次对话基因表达社交媒体动能，幸中国平安网络金融业务流程与总体目标受众群体建立精确、合理地的沟通交流。跨界营销游戏娱乐场景，精确看准群体 转到“后连接时期”，用心的“场景”沦落营销传播新的热土。今年是中国平安第三次开售“财神节”主题活动，结合往日工作经验和最近发展趋势，中国平安敏锐地瞩目到跨过场景营销推广在瞄准群体、加强沟通交流黏性上的引人注意优点。

金融理财产品的消費群体以成熟、客观、文凭较高、对生活质量有较高回绝为主要特点。怎样打造一个更有这种群体的沟通交流场景并合理地对话呢？腾讯视频LiveMusic充分运用資源和受众群体优点，为中国平安带来了完美解决方法。

在游戏娱乐行业，腾讯视频LiveMusic歌曲IP資源整体实力雄厚，具有诸多知名明星巡回演唱的全世界独家代理互联网播映权，必须帮助广告商以越过心里的方法打动潜在性受众群体。另外，腾讯视频LiveMusic也具有将网上与线下推广经济收益融合，组成线下推广及时转换成的工作能力。

“华语歌手教父3”罗大佑订于11月26日上海市区举行“假如我是罗大佑”巡回演唱，腾讯视频LiveMusic具有独家代理超清网络直播平台权。根据剖析，中国平安及腾讯官方销售团队寻找其粉絲人群与总体目标受众群体高宽比重叠。腾讯大数据说明，罗大佑的粉絲强调其在华语歌手中具有不可以替代的影响力，不肯欣赏他的巡回演唱，不肯在演唱会直播中参与对话，为超级偶像悼念。

最终，“中国平安2016财神节”互联网总冠名赞助的“假如我是罗大佑”巡回演唱被确定为最重要散播连接点。值得一提的是，在历经接近半个月左右的“财神节”推贷款展期，这次巡回演唱也可以起着延续具有，根据直播间、推流方式充分运用散播的长尾效应。

艺术创意场景结合对话，提高客户参与激情 腾讯平台比较丰富的对话技术性，为中国平安在演唱会视频主播间获得了多种多样沟通交流游戏玩法。直播间全过程中，腾讯官方为中国平安获得了“二维码图片视频弹幕”、“箱子掉下去”、“对话游戏道具”等艺术创意的对话商品，更有观众们参与对话，将五谷丰登财神节的企业形象精巧带到直播间全过程。为中国平安集团旗下的投资理财产品筹集了更为多新的粉絲。

依据腾讯大数据剖析，罗大佑的粉絲群体中，三十岁之上更为有金融业金融意向的粉絲占据比类似50%；具有本科文凭的粉絲占有率为50.87%。能够显出，根据与罗大佑演唱会直播协作，“中国平安财神节”更为精确地触超出了总体目标客户。

在传播价值上，一系列组合策略投出了精彩纷呈的战绩。在其中，具备五谷丰登财神节商品信息的照片视频弹幕总曝出高达一亿次，为五谷丰登商品夹到更强新的客户总流量。主播间经常会出现的照片视频弹幕 以五谷丰登财神节品牌形象自定的巡回演唱对话游戏道具，直播间全过程中备受客户亲睐，对话频次高达386一万次，为五谷丰登财神节知名品牌带来更为多曝出。

除此之外，腾讯官方的“边看边卖”对话商品，也拓张了从悉知到售卖的比较慢转换成。主播间掉下去的自定游戏道具 主题活动后数据统计说明，截止11月23日，“中国平安2016财神节”累计销售量达到3741.32亿，较主题活动前每日提升 32.63%；爆品累计销售量约976.66亿，较主题活动前每日提升 21.21%。陆金所、五谷丰登人寿保险、权威医生、财富宝和好车主等产品服务被嵌入于网上明星红包、粉絲游戏道具中，曝出频次高达6000万，2钟头直播间为中国平安涉及到业务流程企业带来的总流量达到360万。金融业跨界营销歌曲，合上营销推广新机遇 场景即內容，互联网技术的普及化早就变化了受众群体沟通交流与获得信息的方法和习惯性。

本次“歌曲 金融业”的跨界营销，中国平安以跨界营销游戏娱乐场景搭建提升艺术创意，让营销推广“情景交融”，超过金融业只在横着內容行业保证营销推广的传统式。在“中国平安2016财神节“散播中，腾讯官方获得的跨场景艺术创意协作，根据多种多样游戏娱乐化艺术创意，高宽比覆盖范围精确群体，勾起了客户参与激情，合理地提高客户挡水板，为“中国平安2016财神节”知名品牌热点事件奉献了能量。在市场竞争日趋激烈的金融业金融行业，中国平安首次产品研发具有感召力的游戏娱乐场景，运用总体目标受众群体赞不绝口的方法，让她们在金融业场景以外拒不接受“中国平安财神节”知名品牌。

这类跨界营销游戏娱乐场景营销方法，不容置疑能为业内带来新的冲击性和逻辑思维。中国平安强强联手腾讯官方的成功跨界营销也强调，精确的群体精准定位与沟通交流场景艺术创意，是在“后连接时期”考古学“互联网技术 ”想像力，搭建“品效合一”营销推广的极佳试着。

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